JCB中国遭代理商围攻,这家英国企业到底怎么了?

观察 · 2017-10-23 11:29:40

摘要:

不久前,在2017全球工程机械产业大会召开时,一件并不太和谐的事情发生了:JCB中国代理商高举维权横幅,出现在峰会酒店门口。经过初步了解,事情的导火索似乎??是:JCB因为“并不合理合规”的理由,从这些代理商手中,收回了代理权,给代理商造成了损失。  

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几米长的维权横幅跨越酒店整个大门

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JCB中国代理商不时高呼口号,向JCB声讨维权

中国工程机械行业,这种有些极端的事件并不常见;而背后则显示出JCB在中国市场的“窘迫”。   

曾几何时,JCB也是“高端”、“高品质”的代表。但随着中国企业的崛起,越来越多国外品牌的到场和深入中国,中国本土企业的崛起等,JCB在中国发展的阻力??越来越大。   

中国市场快速发展、迅速变化,用户需求不断提升。今天的中国工程机械行业,与多年前JCB刚刚进入时,早已不可同日而语。当前的中国市场,已经聚集了全球工程机械产业最具竞争力的品牌,中国制造商也早已经在规模上挺进第一阵营,在产品上不断对标世界标准。可以说中国已经变成全球产业,竞争最激烈、需求最多元最复杂的市场。   

针对这些,一些领先的国外品牌,为应对竞争和用户需要,不断深化中国拓展,完善在中国本土的制造、营销布局,甚至展开有针对性的“中国研发”与“中国产品定制”。   

但JCB显然不在此列。无论是在“中国制造”,还是“中国营销”,或者是“中国研发”上,JCB和多年前并无太大差异。中国营销服务体系上,JCB并未深度融合:中国管理上,JCB的人才本地化程度远不如其他国外同行。   

显然,种种“无为”和“裹足不前”,让JCB中国业务正在陷入泥潭。对于中国市场、中国行业、中国用户,JCB需要付诸新理念、新视角、新战略和新行动。 


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