【见闻】“弃子”戴纳派克换新装,被评“越长越难看”

观察 · 2017-12-14 12:23:45

摘要:

近期,戴纳派克的“名字”,又一次被人们提及。换了新东家的戴纳派克,又换了一套“新衣裳”。

2017年10月4日,法亚集团宣布完成对阿特拉斯•科普柯旗下筑路设备部门的收购。该部门主要生产戴纳派克品牌的沥青、土壤压路机,摊铺机和铣刨机。收购交易中还包括了戴纳派克在全球37个国家的销售和服务网络,以及位于瑞典、德国、巴西和中国的制造工厂,还有在印度的一家合资工厂。

加入新东家法亚集团的戴纳派克将继续作为一家独立的制造商以戴纳派克品牌进行运营。并购完成不久,20171117日,法亚集团便在全球推出了戴纳派克产品全新的视觉设计。

全新的视觉设计,较之前经典的“红黄”主色调、老东家的“黄灰”主色调,再次改变,产品视觉设计改为“红白”主色调。戴纳派克品牌得以保留,标识中理所当然地添加了新东家的元素和“背景”:法亚集团字样及其LOGO,象征了戴纳派克新的“后台”。

CC234HF_full.jpg

CC2300_front_side01小图.jpg

从“红黄”到“黄灰”,再到“红白”,代表着戴纳派克一个又一个时代的更迭和变迁。

对于戴纳派克新的视觉设计,有些业内人士不仅感叹:戴纳派克这孩子不仅命运多舛,咋还越长越难看呢?!

News-Dynapac-CC6200VI_800_700_85.jpg 

延伸阅读:戴纳派克到底被卖过几次?

在加入法亚集团之前,戴纳派克到底被卖过几次?

关于戴纳派克的“身世”,相信业内许多人都不清楚,即便是与它有交集的一些人,也表示“被买卖太多次了”,具体有几次“已经记不清楚

印象最深的一次并购,应该是上一次的并购交易。2007531日,阿特拉斯科普柯宣布完成了戴纳派克的收购。并购完成后,戴纳派克成为阿特拉斯科普柯建筑与矿山技术旗下的筑路设备部门独立运营。CA3500_front_side02小图.jpg

在此之前,戴纳派克还经历过多次并购:从1964年被第一次收购后,戴纳派克接下来先后在1991年被卖给了斯维达拉(Svedala),而后在2001年并入美卓,2004年再度被转卖给北欧私募股权投资商Altor2007年,阿特拉斯科普柯成为戴纳派克的新东家;十年之后,20171031日,法国法亚集团从阿特拉斯科普柯手中“接过”戴纳派克。而这个新东家在2005年曾收购了戴纳派克的直接竞争对手宝马格。

F121-6W_full.jpg

细心的人不难发现,多次改门换面的戴纳派克早已失去了往日风采。首先,这家创立于1934年,1936年开发出第一台振动压路机的瑞典企业,曾是全球路面机械行业的领军企业,全球首屈一指的压路机制造商。但伴随着一次又一次的易主,其行业地位和影响力慢慢消失殆尽,留下了业内人士唏嘘的“念想”。其次,从2006年到2016年,戴纳派克销售额从46亿瑞典克朗直降至29亿瑞典克朗,全球员工人数从2100多名缩减到1280名。也许正是这样的业绩表现,才让老东家痛下决心,转卖戴纳派克。

戴纳派克像一只烫手的山芋,被抛来抛去。

加入新家庭的戴纳派克,依然会得到祝福。未来它的命运如何,也许只有时间才能给出答案。imagesNews-Dynapac-CC1200VI.jpg


上一篇 下一篇
来自的朋友